進(jìn)近十年來，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有目共睹，綜合國力穩(wěn)定持續(xù)的上升，同時也帶動了本土化妝品品牌的崛起，外資化妝品品牌的天下已經(jīng)在漸漸地離我們遠(yuǎn)去，由于中國本土化妝品品牌的崛起，一些國際品牌在中國的銷售額紛紛受到影響。
中國對于化妝品的消費(fèi)是世界上需求最多的國家，中國化妝品市場的形成較晚，但是發(fā)展迅速，已經(jīng)成了僅次于北美和日本的世界第三大化妝品市場，市場年銷售額而也在逐年上升，其中2013年總體銷售額大約有230億美元。盡管本土化妝品品牌的總體銷售額只占38%，但是相對于去年來說，上升了5個點(diǎn)，并且根據(jù)多年來的統(tǒng)計(jì)，每年占的銷售總量都在持續(xù)的上升。特別是這兩年來，中國大力支持國貨，國家第一夫人在送外國友人禮物時，就是送“百雀羚”中國本土化妝品品牌，這一舉動，更是助長了中國本土化妝品品牌發(fā)展的進(jìn)度，也拋給了外資品牌一個大難題，隨著中國本土化妝品品牌展露的鋒芒越來越強(qiáng)烈，一些外資品牌的銷售額難以提升，發(fā)展速度也在慢慢的下降，很多外資品牌也在慢慢的推出中國市場。
比如某一知名品牌，在中國本土品牌的強(qiáng)勁攻勢下已退出中國市場，雖然外資品牌依然占據(jù)著中國的主要市場，但中國本土品牌卻因?yàn)楦私庵袊蛻舻男瓒艿皆絹碓蕉嘞M(fèi)者的青睞，比如：佰草集結(jié)合中國傳統(tǒng)草藥在化妝品市場已有一席之地，中國式傳統(tǒng)中藥護(hù)膚被人們慢慢推崇，肌膚食品在營養(yǎng)護(hù)膚方面已經(jīng)形成了一家獨(dú)大，實(shí)體店在逐年增加，消費(fèi)者也在慢慢的增加。據(jù)調(diào)查，中國的普通消費(fèi)者對于化妝品的消費(fèi)趨向，越來越傾向于本土品牌，不僅適合我們東方人的肌膚，同時價格方面比較實(shí)在，性價比高。
中國消費(fèi)者因本土品牌更了解中國傳統(tǒng)工藝，更傾向于本土化妝品牌，也隨著國民可支配收入增加，對化妝品的需求與日俱增，盲目重洋的現(xiàn)象基本上已經(jīng)消失了，消費(fèi)者愈加趨于理性消費(fèi)，當(dāng)本土品牌與外資品牌的護(hù)膚效果相差無幾時，消費(fèi)者更傾向于購買較實(shí)惠的國產(chǎn)化妝品。在未來，本土品牌將要回歸世界化妝品市場。
