美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站9月3日刊登題為《揭開中國(guó)高物價(jià)的面紗》的報(bào)道稱，歡迎來到中國(guó)現(xiàn)代零售世界，這里很多商品的價(jià)格遠(yuǎn)超其他很多國(guó)家。如果考慮到收入差異，這種價(jià)格差異就更為明顯。
報(bào)道說，在中國(guó)，一杯星巴克拿鐵咖啡的售價(jià)比美國(guó)貴將近1美元。一輛凱迪拉克凱雷德6.0混合動(dòng)力標(biāo)準(zhǔn)款汽車在中國(guó)賣22.9萬美元，而在美國(guó)的售價(jià)剛剛超過7.3萬美元。
在人均收入約為7500美元的中國(guó)，一臺(tái)iPad2平板電腦基本款的售價(jià)是488美元，而在人均收入42693美元的美國(guó)，同款平板電腦的價(jià)格是399美元。斯密街商務(wù)咨詢公司提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的服裝價(jià)格比美國(guó)平均高出70%。該公司對(duì)比了中美兩國(guó)50個(gè)品牌的500件商品的價(jià)格。
報(bào)道指出，在許多情況下，價(jià)格差異是由政府稅收和進(jìn)口關(guān)稅導(dǎo)致的。不過多年以來，不斷發(fā)展壯大的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)似乎也愿意花更多的錢購(gòu)買優(yōu)質(zhì)商品、特別是進(jìn)口產(chǎn)品。企業(yè)樂于索要中國(guó)市場(chǎng)能夠承受的價(jià)格，甚至發(fā)現(xiàn)高價(jià)可能有助于創(chuàng)造一種質(zhì)量光環(huán)效應(yīng)，從而在心理上爭(zhēng)取到客戶。在許多情況下，當(dāng)外國(guó)廠商提高價(jià)格后，中國(guó)廠商也會(huì)紛紛效仿。
然而現(xiàn)在，抵制高價(jià)商品的中國(guó)消費(fèi)者多了起來，他們厭倦了高價(jià)格所帶來的強(qiáng)烈沖擊感，并且學(xué)會(huì)了貨比三家，這一點(diǎn)要感謝互聯(lián)網(wǎng)以及出境游的增多。
對(duì)價(jià)格感到不滿的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于那些競(jìng)相在中國(guó)內(nèi)地?cái)U(kuò)張實(shí)體門店規(guī)模的零售商來說，造成了重大的影響。30歲的金融從業(yè)人員關(guān)洪磊（音）便是其中一員，他只在海外網(wǎng)站或香港買東西。關(guān)洪磊說：“在中國(guó)買東西很不值。如果不著急的話，等著去別的地方買。”
總部設(shè)在上海的斯密街商務(wù)咨詢公司的高級(jí)經(jīng)理詹姆斯·巴頓說，隨著出境游的增多和電子商務(wù)的興起，中國(guó)消費(fèi)者開始對(duì)比國(guó)內(nèi)商品與海外的價(jià)格，然后等著出國(guó)的時(shí)候再買。今年，中國(guó)人去英國(guó)和香港買光當(dāng)?shù)貗雰号浞侥谭鄣南⒊闪巳驘狳c(diǎn)新聞。相比中國(guó)國(guó)內(nèi)，外國(guó)奶粉不僅便宜，而且中國(guó)消費(fèi)者也普遍認(rèn)為更安全。
報(bào)道關(guān)注到，隨著中國(guó)力爭(zhēng)打造更為平衡的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)，監(jiān)管者也開始打擊那些他們認(rèn)為以不公平的方式操縱市場(chǎng)定價(jià)的公司。中國(guó)有關(guān)部門前不久以價(jià)格操縱為由，對(duì)國(guó)內(nèi)五家珠寶零售商處以總計(jì)人民幣1060萬元的罰款。今年8月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)劃部門對(duì)汽車、制藥和嬰兒配方奶粉等行業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)展開調(diào)查，以便查明哪些產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格高于其他地方。
他們對(duì)達(dá)能和美贊臣等外國(guó)嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商處以罰款，稱他們違反了競(jìng)爭(zhēng)法。這些嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商對(duì)調(diào)查作出回應(yīng)，下調(diào)了在中國(guó)銷售的產(chǎn)品價(jià)格。對(duì)汽車和制藥公司的調(diào)查仍在繼續(xù)。
凱威萊德律師事務(wù)所駐北京的大中華區(qū)公司業(yè)務(wù)主管李大誠(chéng)說，北京正在試圖確保，企業(yè)的利潤(rùn)率并不是以犧牲民眾利益為代價(jià)。
在奢侈品方面，有關(guān)部門幾乎并不在意是不是天價(jià)的問題，這就抬高了凱雷德等進(jìn)口商品以及奢侈品的價(jià)格。凱雷德被課以總計(jì)約人民幣38.6萬元（合6.3萬美元）的消費(fèi)稅。
通用汽車公司說，進(jìn)口汽車只占該公司在華業(yè)務(wù)的一小部分。該公司發(fā)言人說，一輛在中國(guó)生產(chǎn)的別克昂科拉汽車的在華售價(jià)是24477美元，而在美國(guó)的售價(jià)為24160美元。
麥肯錫咨詢公司董事安宏宇說，通過向那些希望獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和地位象征的消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，許多公司多年來在中國(guó)賺取了高額的利潤(rùn)。
蘋果公司拒絕就iPad的定價(jià)差異發(fā)表評(píng)論。
專家們說，價(jià)格還常常反映出各家企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)面臨的效率低下問題。李大誠(chéng)說：“在中國(guó)開設(shè)一個(gè)零售門店可能需要數(shù)月時(shí)間——通過檢測(cè)并申請(qǐng)執(zhí)照的時(shí)間。獲得批準(zhǔn)和官僚程序是有代價(jià)的；所有這一切都轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。”
安宏宇說，星巴克和哈根達(dá)斯等品牌給中國(guó)消費(fèi)者設(shè)定了更高的價(jià)格，以便打造一種質(zhì)量更高的形象，從而吸引那些講排場(chǎng)的顧客。
在北京的哈根達(dá)斯門店，一個(gè)朗姆酒葡萄干冰淇淋球價(jià)格約合5.4美元。在華盛頓特區(qū)中國(guó)城的哈根達(dá)斯門店，含稅的價(jià)格為4.68美元。
星巴克公司的發(fā)言人說，產(chǎn)品價(jià)格因市場(chǎng)而異，在中國(guó)，顧客喜歡座位更多、面積更大的門店，這類門店房租成本更高，因此產(chǎn)品價(jià)格也更高。
通用磨坊公司的發(fā)言人說，該公司無法對(duì)哈根達(dá)斯的在華戰(zhàn)略與在美戰(zhàn)略的異同發(fā)表評(píng)論，因?yàn)樵摫苛芷放圃谥袊?guó)由通用磨坊經(jīng)銷，在美國(guó)則由雀巢公司所有并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。
報(bào)道指出，中國(guó)并非所有的商品都比國(guó)外貴。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)，一罐可口可樂在中國(guó)便利店的價(jià)格在人民幣2.8元左右（約合0.46美元），而在美國(guó)的售價(jià)超過1美元。在飲料市場(chǎng)，銷量和市場(chǎng)份額才是最重要的。（編譯沈丹琳）
