由新鴻基地產(chǎn)打造的內(nèi)地首家“夜間消費(fèi)購(gòu)物商場(chǎng)”環(huán)貿(mào)iapm，日前開(kāi)始在上海試營(yíng)業(yè)。不同于一般商業(yè)項(xiàng)目9時(shí)至22時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間，環(huán)貿(mào)iapm除了整體的閉店時(shí)間延后1小時(shí)，部分餐廳及電影院更是將營(yíng)業(yè)時(shí)間延至凌晨。
據(jù)了解，環(huán)貿(mào)iapm位于上海浦西淮海中路繁華商業(yè)區(qū)環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)內(nèi)，上海印刷廠面積超過(guò)12萬(wàn)平方米，匯集了238個(gè)國(guó)際級(jí)高端潮流品牌，其中不少品牌都是首度入華，或者首度進(jìn)駐上海市場(chǎng)。新鴻基地產(chǎn)租務(wù)總經(jīng)理馮秀炎表示，環(huán)貿(mào)iapm是集團(tuán)把香港apm商場(chǎng)營(yíng)運(yùn)模式引入上海，夜行概念受到香港消費(fèi)者認(rèn)可，商場(chǎng)夜間也能保持很高的客流量與營(yíng)業(yè)額。
專家認(rèn)為，營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)，可使商場(chǎng)跳出零售業(yè)的概念轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供休閑、娛樂(lè)的社交場(chǎng)所。延時(shí)營(yíng)業(yè)可以彌補(bǔ)夜間消費(fèi)空白，但也同樣考驗(yàn)商場(chǎng)與商家的共同運(yùn)營(yíng)能力。盡管主打夜間消費(fèi)可與其他購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，但該類型的商場(chǎng)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣、地理位置、運(yùn)營(yíng)成本等要求頗高，若無(wú)完善的商業(yè)環(huán)境，多數(shù)企業(yè)難以復(fù)制。
