近期，國美電器公布上半年盈利預警，稱受到電子商務業(yè)務虧損和門店銷售下滑影響，業(yè)績將出現(xiàn)虧損。永輝超市也表示，上半年預計凈利潤同比下降30%;人人樂上半年凈利潤虧損5788萬;卜蜂蓮花也稱2012年上半年業(yè)績或將出現(xiàn)虧損。各零售巨頭上半年業(yè)績預警下滑或虧損，反應出零售業(yè)上半年不景氣，也表明零售業(yè)逐漸進入嚴冬時期。
前瞻產業(yè)研究院指出，上半年行業(yè)巨頭業(yè)績紛紛下滑，反應出行業(yè)嚴冬初現(xiàn)。首先，國內經濟增速持續(xù)放緩，房價水平持續(xù)高漲，而居民工資水平提升有限，國內無論是投資環(huán)境、經營環(huán)境和消費市場都逐漸惡化，消費者對未來的市場信心大幅下降，導致消費者逐漸降低了消費意愿。消費動力不足，導致零售行業(yè)銷售額的下滑。
其次，零售企業(yè)營銷手段單一，產品同質化嚴重也是導致其業(yè)績虧損的重要原因。隨著我國經濟的增長，我國人均GDP現(xiàn)已突破4000美元，部分省份更突破了1萬美元大關。消費者的消費習慣逐漸從追求“物美價廉”專注產品和價格轉變?yōu)閷Ω咂焚|、多樣化、個性化產品的追求和對優(yōu)質服務和體驗的享受。傳統(tǒng)零售商長期以低價格和各種促銷手段刺激消費，不但透支了居民的消費，同時也嬌慣了消費者。隨著消費者消費習慣的轉變，這樣單一化的營銷手段已不能滿足市場的發(fā)展。
再次，成本的上漲是零售商生產經營不可回避的痛，也是導致其業(yè)績下滑的重要因素。近年來，隨著商業(yè)地產的快速發(fā)展，商業(yè)物業(yè)租金不斷上漲，特別是核心商圈租金更是漲勢兇猛。部分商家為了降低租金節(jié)約成本，開始關閉部分業(yè)績不好租金高企的門店，轉而向城市郊區(qū)化發(fā)展，如國美蘇寧近期就關閉了旗下部分門店。與此同時，人工成本在近幾年來以15%-30%的速度快速發(fā)展，也加大了零售業(yè)的成本壓力。對于屬于微利行業(yè)的零售業(yè)來說，不斷上漲的人工成本，將極大了壓榨了其經營壓力。
（前瞻網）
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