小米將線上商場和線下小米之家結合？京東推出線下百萬便利店？阿里推出的無人超市？其實每一次銷售方式改變，都是一種“新零售”。因為未來電子商務平臺即將消失，中國寵物網線上與線下相結合物流結合在一起才會產生新零售。線上是云平臺，線下實體店減少庫存。

        而上面提及的小米、京東，阿里他們無疑就是將自己電商平臺作為自己云平臺，線下建設實體店，減少自己囤貨量，他們都是改變了自己原本的銷售方式，創(chuàng)建了自己的新零售模式。

        為什么會出現(xiàn)新零售這詞，主要分網上購物和通過實體店他們優(yōu)勢和弊端來分析。

        通過網上購物，我們可以買到比實體店價格便宜很多，這是網上購物唯一優(yōu)點，除此之外，我也想不到有什么其他優(yōu)點。弊端就是我們只能通過賣家上傳被精心修飾后的圖片，無法看到物品原本真實樣貌，而且容易被刷單的店鋪以及店鋪華麗介紹所迷惑，還有我們經常擔憂的問題，快遞太慢，最快也只能次日達。

        通過實體店購物，在短時間內可以購買到自己想要買的東西，但是因為房租、水電費用、人工成本、以及經銷商導致實體店價格高于網店，同時也要花費一點時間和路程。

        最近幾年有一個行業(yè)，在某種意義來說，比較接近新零售。那就是像美團外賣那樣行業(yè)，線上下單，線下同城跑腿。不僅解決快遞慢問題，而且可以到線下實體店體驗，不至于被商家線上圖片所迷惑，也能更好滿足消費者各種需求。

        新零售并沒有我們想象中簡單，因為線上線下結合不是一朝一夕就能完成，要花費大量財務、人力、物力以及時間。還會面對很多人的質疑。從這點來說，新零售模式很簡單，但是操作起來并沒有那么簡單，不管是京東百萬便利店還是阿里無人商店推出以來，至少現(xiàn)在還沒有什么新消息出現(xiàn)，更多是淺嘗輒止，并沒有實際去解決實際問題，推出意義也不大，營銷目的大于布局戰(zhàn)略。

        不過在2018這一年里，新零售撕開了殺局，蘇寧試著線上和線下齊頭并進，蘇寧一直在瘋狂擴張線下實體店，據說蘇寧就累計擴張8000家，目前已達到11000家。對于蘇寧實體店擴張除了一部分人認可蘇寧的做法，也有一部分人持著反對的觀點，據相關人士透露蘇寧2018年第三季度財務報表中，有著高達224億的短期借款，使得很多人認為蘇寧只是盲目的擴張， 容易導致蘇寧在財務周轉上容易出現(xiàn)問題。其實在2018一年，蘇寧公司凈資產增長421億，在這樣的速度上，224億負債對于蘇寧來說不成問題，依然在財務上游刃有余。

        蘇寧很早就意識到，線上和線上原本就是相互競爭的商業(yè)模式，未來必將走向結合，這種線上線下結合全新零售模式生態(tài)模式，在未來這種商業(yè)模式會成為主要戰(zhàn)場。如今蘇寧對于線下布局尤其重要，于是花費重資打造線下格局戰(zhàn)略，為將來市場留有自己一席之地。

        阿里雖然在無人超市不了了之，但是阿里旗下又開始新的布局，盒馬鮮生是阿里巴巴是對線下超市完全重構。盒馬即是超市、是餐飲店也是菜市場，線上圖便宜，線下賣體驗的新零售模式。盒馬一度成為新零售的代名詞，巨頭和資本不斷涌入，花費大量的人員配送費用，還要為不確定的方向前行，持續(xù)燒錢。在去年盒馬已經完成開設100家門店計劃。這似乎看到與蘇寧相似操作，瘋狂擴張線下實體店。

        除了阿里盒馬鮮生在瘋狂輸出，緊跟其后永輝超級物種，京東的7FRESH同樣瘋狂。永輝超級物種僅用了11個月，就在一二線城市瘋狂擴張布局61家門店，而京東就稍微遜色一點，僅開設10多家門店。據相關人士透露，這三家新零售網紅，已經吸引美團已開設的小象生鮮和蘇寧生鮮的關注。

        在這新零售元年，不僅吸引各大巨頭強烈關注和巨資投入，也燃起了新零售的硝煙。不久的未來，新零售戰(zhàn)場即將一觸即發(fā)。