首先簡(jiǎn)單介紹一下灣里書(shū)香(Harbook+)，當(dāng)初該品牌進(jìn)駐芮歐百貨時(shí)，正值商場(chǎng)相對(duì)艱難時(shí)期，該位置也常被用來(lái)辦各種展覽，一度讓我以為灣里書(shū)香的入駐僅僅是POP-UP STORE合作方式。然而之后這家匯集了設(shè)計(jì)書(shū)店、雜貨、咖啡吧等業(yè)態(tài)的文創(chuàng)型品牌逐步聚集人氣和粉絲，打造出獨(dú)有個(gè)性，你可以看到，在灣里書(shū)香咖啡吧中下午茶聊天或談公事的客群比同在芮歐的星巴克、SEESAW等其他咖啡店更洋氣、時(shí)髦。
灣里書(shū)香以及 Normann Copenhagen
由于灣里書(shū)香已經(jīng)經(jīng)營(yíng)多時(shí)，故不再作過(guò)多介紹，本文的主角，是其全新合作的北歐設(shè)計(jì)師家居生活方式品牌Normann Copenhagen(由于名字太長(zhǎng)，故下文中將以Normann替代)。
Normann Copenhagen logo墻和掛鐘以及可愛(ài)迷你的凳子
Normann 是一家丹麥的設(shè)計(jì)公司，以打造原創(chuàng)、大膽和吸引眼球的產(chǎn)品為使命，用精簡(jiǎn)的當(dāng)代設(shè)計(jì)，經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。換句話說(shuō)，其使命是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維，用偉大的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，化平凡為不平凡。
我們?cè)诮榻B北歐風(fēng)設(shè)計(jì)師家居品牌時(shí)總會(huì)聯(lián)想到這些關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約、時(shí)尚、設(shè)計(jì)感、生活方式等。我很難用精確的形容詞來(lái)對(duì)其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行描繪，但它們就是當(dāng)今很多年輕人希望自己的生活空間變成的樣子。
Normann Copenhagen 家居場(chǎng)景
如果說(shuō)IKEA給普通消費(fèi)者做了北歐家具風(fēng)的認(rèn)知普及，那如今越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)不滿足于相對(duì)廉價(jià)的IKEA風(fēng)，而是轉(zhuǎn)投于更有品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的小眾品牌，從而使得類似HAY這樣的品牌越來(lái)越開(kāi)始得到購(gòu)物中心的認(rèn)可，并有機(jī)會(huì)獲得更好的展示平臺(tái)。
Normann Copenhagen 家居場(chǎng)景
而“生活方式”這個(gè)標(biāo)簽，也讓這些品牌在“家具”、“家居”、“雜貨”等品類中游離，其打造的售賣空間不同于傳統(tǒng)的家具店，年輕人更樂(lè)于把其作為審美空間，想象自己未來(lái)生活的樣子。如今拿著相機(jī)去IKEA拍照的人少了，說(shuō)明消費(fèi)者的眼界和認(rèn)知水平在提升，但其實(shí)對(duì)家居生活產(chǎn)品的需求反而更旺盛。
在 Normann Copenhagen 取景拍照的年輕人
雖然這家開(kāi)在灣里書(shū)香的Normann面積僅200平左右，并不算大，但由于是第一家店，因此被冠以“旗艦店”稱號(hào)，相信如果客群定位精準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，品牌有理由繼續(xù)拓展。
Normann整家店的設(shè)計(jì)規(guī)劃相對(duì)簡(jiǎn)單，三面墻以墻飾及掛鉤等產(chǎn)品作集中式排列，既是陳列也是裝飾，視覺(jué)上具有秩序感和色彩感。
Normann Copenhagen 的墻面陳列
Normann Copenhagen 的墻面陳列
Normann的中島道具也是一脈相承，采用同樣的展架進(jìn)行規(guī)則排列在兩側(cè)，一側(cè)為家居類器皿為主，另一側(cè)則是鋪滿文具、禮品等日常用品，彰顯所謂“生活方式”。
Normann Copenhagen 的中島陳列
Normann Copenhagen 的中島陳列
Normann的這部分產(chǎn)品，與灣里書(shū)香本身就采購(gòu)的部分雜貨類產(chǎn)品有品類上的一致以及風(fēng)格上的不同，想必這也是促成雙方合作的契機(jī)，即目標(biāo)客群的高度重合。
Normann Copenhagen 的中島陳列
今天還在和朋友聊，如今商場(chǎng)應(yīng)該適當(dāng)放棄過(guò)往的房東理念，更多去挖掘一些與本身氣質(zhì)相當(dāng)，目標(biāo)客群相仿的品牌，把“合作”作為雙方建立關(guān)系的準(zhǔn)則。市面上不乏有趣的品牌，但好的品牌不會(huì)有個(gè)傻老板，零售業(yè)早已過(guò)了依靠擴(kuò)張獲取紅利的時(shí)期，品牌和其載體需要共同打造出與眾不同的氛圍空間，挖掘最適合自身的客群。Normann劍走偏鋒選擇了灣里書(shū)香這樣的“二房東”進(jìn)行首店合作，但其本身也絕對(duì)是商場(chǎng)需要的品牌。
不過(guò)據(jù)說(shuō)，美式簡(jiǎn)約風(fēng)已經(jīng)崛起了，又要與時(shí)俱進(jìn)咯!
